Thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2025: Khi clean beauty trở thành trào lưu dẫn đầu

Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam đang tăng trưởng mạnh trong năm 2025, trở thành một phần quan trọng của làn sóng clean beauty tại Đông Nam Á. Người tiêu dùng trẻ và tầng lớp trung lưu ngày càng ưu tiên các sản phẩm an toàn, minh bạch và có nguồn gốc tự nhiên, phù hợp với khí hậu nóng ẩm và áp lực ô nhiễm môi trường. Các thương hiệu nội địa như Cocoon và Cỏ Mềm dẫn đầu xu hướng bằng việc khai thác nguồn nguyên liệu địa phương, cam kết vegan/cruelty-free và tận dụng sàn thương mại điện tử để lan tỏa lối sống xanh. Dù còn thách thức về tiêu chuẩn và kiểm soát chất lượng, ngành mỹ phẩm hữu cơ Việt được kỳ vọng tiếp tục bứt phá với dấu ấn văn hóa riêng.